莆田的假鞋文案 莆田鞋经典文案

“爱国莆田鞋”的真相，这背后究竟隐藏了什么？

国产莆田鞋的繁荣究竟是好是坏？

本人郑重声明，脚上和身上穿着的一些Nike，阿迪达斯等一系列的国际知名运动品牌纷纷来自中国莆田制造，而且使用的都是中国新疆棉花。相信很多人对于这段话并不陌生吧。近期在很多人的朋友圈里面都出现了类似的话语。

而此话的而来，就是因为近期由国际知名运动品牌Nike领衔的一系列品牌都发文抵制，中国新疆的棉花。并且造谣在中国新疆地区有强迫劳动的行为。随即在网上很多的中国消费者们都自发开启了抵制行为。所以很多有才的网友们才想起了这段话来调侃这事情。但其中也有一个非常引人注目的话题，那就是莆田。

莆田是中国福建的一个普通省市。莆田自古以来就是历史，造鞋名都。而且很多中国国产运动品牌的球鞋产地都是晋江，也有一些品牌的，这些工厂都设在莆田市。今年近年莆田真正让大家引起关注的，并不是它的文化底蕴，又或者是它的工业发展。而是它的制假能力。我们知道莆田鞋现在似乎已经完全走进到了我们生活中的每一个角落。很多的人都知道，在中国有一个非常厉害的造假地方，这个地方就是莆田。

莆田造假已经是出了名的，尤其是他们制造假冒伪劣的运动鞋。一双球鞋可能需要几千元，甚至碰上一些溢价的款式，可能要上到万元不等。而在莆田这里，你只需要花费到原价的1/10不到的价格，就可以购买到和正品几乎一模一样的球鞋。这个价格让很多的人为此心动。莆田也因此出名，成为了中国的造假鞋名都。

调侃归调侃，莆田造假鞋的这个事情一直都是不允许的。而莆田市也一直都在致力于打击假冒伪劣运动鞋的事情上面。虽说这几年也小有成就，但是依然抵不住一些星星之火，又开始兴起。甚至连很多知名的美国球星都在自己的社交媒体上面调侃莆田制造出来的假鞋。

这种造假行为是非常可耻的，而且是法律法规明令禁止的，希望有关部门可以抓紧打击这种造假的风气。中国的求学文化繁荣，不需要莆田制造假鞋来支持。是需要消费者们齐心协力发自内心的支持中国的球鞋文化。让我们共同努力吧。

关于莆田鞋子

莆田鞋很多人都在卖，货源都一样。

但是价格大多不一样。因为莆田鞋现在有很多版本的。

做莆田鞋6年了，多少还算是个业内的人吧。

你现在哪里随便一个人刷动态都能刷到几个卖莆田鞋的的出来。但是很多小代理屁都不懂，就知道各种打嘴炮，各种吹牛逼各种过验。我来说说的的建议吧。

我认为脾气越大的卖的货越好 越不可能是骗子 为什么很多老卖家脾气大 说这个就不细说了 几句话说不清 只有老卖家才有的 一般新卖家态度会好一些

一般好卖家不可能做到随时秒回，随叫随到的大多数生意不好，生意好的一般会顾此失彼。很忙肯定回复慢，生意不好的一般利润高一些，也殷勤一些 因为卖的少 生意好的一般不会坑骗，本来自己卖的多也挣不少，再说客户多也不至于骗那点钱。砸子自己多年积累的口碑和招牌

还有那些虽然朋友圈文案吹的很牛逼的名字也很高大上的往往货不好。这些十八线小代理都是拿着通货卖杀猪的价钱，这些都是拿低版本货卖高价。今天他们可能还在卖鞋子。明天说不定就停业干别的去了。

还有一点，越是吹嘘这个版本那个等级之分的，越是说的很清楚很明确的越是杀猪的。

＂让全世界都穿得起名牌＂的莆田假鞋是怎样炼成的?

莆田系医院的新闻事件似乎未消止多久，莆田假鞋最近以“你方唱罢我登场”的架势冲进我们的阅读视野。莆田，一个被誉为“世界假鞋之都”的城市，被外界调侃为以“让全世界都穿得起名牌”为“抱负”的城市，究竟是如何在假鞋产业的道路上越走越远的.

从“鬼市”一窥莆田假鞋

“白天，几乎空无一人；傍晚，门店零星开张；入夜，摩托、面包车来来往往，一分钟有时可通过百辆。车上装卸的包装，印着耐克等知名鞋类商标……”

这便是传说中的假鞋“鬼市”的常态。“安福电商城”是鬼市的集中地，在这里，有335家挂牌商户。年交易额超百亿元，从业网军超20万。莆田鬼市上的假鞋通过网络销售平台流往全国各地，其鞋产品网上销售额至少占了全国两成。虽然当地人称，近几年早已不是假鞋销量的黄金期，但这里的日邮递快递量仍过15万单。

在2013年的一份报道中，鬼市的一家老板曾在采访中直言，“10年前你们北方的阿迪耐克店都是我们莆田人开的，从正规流水上看卖不出几双鞋，阿迪耐克公司派人下来查，才发现店里卖的都是我们莆田货。”

莆田假鞋的仿造质量之高、覆盖范围之广可见一斑。莆田当地还流传着一种说法：国内市场上10双假鞋里，有9双从这里发货；全球每3双耐克鞋中，便有一双是来自这里的仿品。

高占比的销量背后是当地发达的制鞋产业。据悉，目前莆田鞋企已有数千家，每年生产运动鞋数亿双，年产值高达600多亿元。在这里，年产值2000万以上的工厂才算“有规模”。直接从事鞋业的人有30多万，占了这座小城人口的近十分之一。

假鞋产业如此发达，但事实上当地政府迫切希望扭转目前的局面，摆脱制假卖假的恶名。莆田市政府希望能够产出自主品牌，而不是一味仿造其他知名品牌。2015年4月，莆田市市长翁玉耀甚至亲自为莆田鞋代言，表示莆田人要用超越国际的标准做出中国好鞋。为了帮助企业转型升级，莆田市政府相关部门也与商业银行一起，为转型企业提供了数十亿的信贷支持。

但遗憾的是，假鞋依旧在莆田泛滥。为何莆田假鞋屡禁不止呢？这背后的产业链又是如何形成的

代加工名鞋的历史产物

上世纪80年代初，由于与台湾隔海相望，莆田吸引了大量台商来此创办制鞋厂，为国内外众多品牌鞋代工，以耐克、阿迪达斯、锐步等为代表的运动品牌占据了最大份额。制鞋逐渐成为莆田的支柱产业。自1980年代初起，10年间鞋业在当地GDP的占比由10%飙升至43%。

作为耐克、阿迪达斯等国际品牌的代工厂，产品按规则是严禁流出的。但总会有些超出订单数的鞋被留在当地，这些被叫做“尾单”的鞋经莆田人转手，卖往国外。

在利益驱使下，加之当地制鞋原料和人力低廉，高仿鞋产业初露头角。代工厂的工人得到贿赂，将样品鞋或设计图纸偷运出来，从小作坊开始，慢慢生意越做越火。2004年左右，莆田街上十有六七是仿鞋店面，白天也半掩着门经营。

外贸做了几年后，受到了国外的打压，甚至《纽约时报》记者曾专门去莆田调查。莆田人便开始开拓国内市场，恰逢电商潮。

“以前是马云求着我们干。”在安福小区开店十来年的店长王一峰说，因为莆田高仿货“物美价廉”的特质符合网上购物的竞争需求，淘宝刚起步时，曾专门在莆田设点，每周培训莆田人怎么做淘宝。“淘宝就是我们炒起来的，几万人出去卖。刚有‘双十一’的时候，一个晚上，光我们卖鞋就能卖六十几亿！”

即便是近两年，莆田高仿鞋的生意依旧不错。在电商城内26号楼7层，一名黄衣男子介绍，“2013年开始干，现在，我车子房子都有了”，他的年营业额已达到400万元，甚至他“有朋友去年‘双11’一天就赚了400万元。”

屡被打假屡逃脱

产业细节完善 破绽寻找难

莆田当地假鞋产业的完善的确超出一般人想象。不仅是制鞋技艺完备，在包装、发票、防伪标识等细节上，更是难分真假。

鬼市上，耐克、阿迪达斯的包装、发票、POS机的签购单，20元就可以买一大包；防伪标识一张16个，每个5角。

用手机扫描这些发票的二维码，页面全能弹出专卖店的地址；刮开涂层，登录所谓“全国质量防伪监督中心”网站，输入验证码后真的可以查到。

如果有足够的精力去查证，也能发现弹出页面是用二维码生成软件做出来的，所谓的查验网站也疑似“山寨”，其ICP备案信息主办单位是某私企。但在外行看来，的确很容易被蒙骗过去。

而莆田的物流也堪称“无所不能”。即使在莆田发货，物流也能把发货地变成上海等其他国内城市，甚至国外城市也可。

物流服务员承诺可以“秒变”从美国发货。她用的是“SGR国际速运”。该公司网站称其总部位于美国，但检索发现，这份简介系照抄另一家快递公司的，倒数第二段连原名都忘了修改。贴上SGR英文快递单，加上首单36元的价格，货物分量就瞬间变成“海归”。

在莆田的街边小摊上，60块就能买到一部老年人手机，再加20块，可以买一条专用的数据线，它可以让你不用拆卸手机电池，就从外边插上电话卡。电话卡分北京、上海、深圳和香港，需要用哪里就用哪里。电话卡和快递的强强配合，让外界难以辨别自己的订货是真是假。

监管：权力寻租 平台无力

事实上，不论是莆田政府，还是假鞋得以交易的电商平台，都在积极“打假”、肃清环境。去年5月，福莆田市公安局打掉了4家黑鞋厂，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌假鞋，总案值高达千万；2014年11月，在公安部、福建省公安厅的指挥下，莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处，涉案价值3.5亿余元；莆田工商部门，2013年曾3个月巡查36次，罚款38万多元。

但在约谈商家、巡查检视的过程中，也有部分执法人员收受贿赂，“睁一只眼闭一只眼”，导致假货根源无法被彻底铲除。

有的执法人员到造假作坊后，并不查封，只说随便坐坐。“谁没事会来你家坐坐？我懂什么意思。”作坊主便随即送上“好处”，甚至，一些熟了的执法人员还会建议仿哪种鞋好卖。

据阿里平台的打假特战队员李默（化名）介绍，“我们有2000多人的打假队伍，很多都是干过公安和了解知识产权保护的，此外还有5000多个志愿者也一起在打假，一年投入10多个亿。”

但李默坦言，打掉制假窝点的难度较大，售假造假的人不断换着法子应对打假。

一些假鞋的制假窝点一旦被发现，便开始将工序分解到不同作坊生产，打掉一个作坊，其他工序窝点发现后马上就找其他地方生产。一些屡次被打击关店的售假者有了“前科”，店铺注册不下来，便会花钱购买外地已注册的店铺，在一些售假比较严重的地方，为了减小被审查的风险，这些人用买来的店铺登录时，会用各种作弊手段更改IP地址，造成该店铺是在外地登陆的假象。

制假售假人员的“狡兔三窟”，让“李默们”深感无力。

三四线城市成主要市场 易成监管死角

打假难，还在于莆田假鞋主要销往的是国内三四线城市及落后地区，那里假货更多，监管难控制，而真品品牌方也不常去巡视。

莆田一店主说，他们这里的耐克、阿迪达斯、新百伦等知名品牌运动鞋，主要发往内蒙、河南、山东、贵州、云南等地的实体店，“从来没出过事，只要小心些，不会被品牌方和工商查处。”

来安福电商城进货的黄平（化名）自己有一家运动鞋专卖店，虽然他的店挂了个耐克的logo，但不止卖耐克鞋，阿迪达斯和新百伦的鞋子都有。他的店并没有获得耐克官方授权，销售的正品鞋主要来自于郑州，他的朋友拿到了专卖授权，进货时，会多拿一部分，或者把尾货给他。他自己会进些莆田的高仿鞋，掺在一起卖。“鞋是真的假的自己心里清楚，小地方假货太多，工商也管不过来，品牌方一般也很少到小县城来巡视。”

品牌方：不想纠假以坏品牌形象

让人意外的是，名牌鞋的品牌方并不是总能配合监管部门进行打假，这在于，他们认为打假事件会在一定程度上影响自家品牌形象，让消费者把假货和自家品牌联系起来，造成恶劣影响。

“打个比方说，假如判定一双鞋子是假货，那么除了这个鞋子的品牌方，其他人都没有这个资格去判定。但有的品牌权利人并不愿意进行鉴定，因为他们不想给外界造成他们有假货的印象。”阿里平台的打假特战队员李默（化名）表示。品牌方的不配合，使打假失去了决定性的助力。

消费者：知假买假 催生市场

莆田的假鞋的确损害了消费者的权益，但支撑假鞋市场繁荣的一大原因，也正是在于他们当中一部分人故意知假买假。

在相关新闻的讨论中，不少网友表示莆田鞋虽然是假货，但是的确物美价廉，质量高，穿一年完全没问题。

特别是对于三四线城市和城镇的消费者群体来说，由于他们对价格十分敏感，知名品牌专卖店里动辄千元的正品鞋让很多人难以承受。这时，价格优惠的莆田高仿鞋便侵占了市场，成为性价比高的替代品。不到专卖店一半的价格便可以让他们“享受”到顶级品牌。

在安福小区附近的物流站中，一份快递单上贴有SGR“洛杉矶－上海”，一媒体记者按照快递信息，联系了收件人胡女士，询问买到假鞋的她是否需要维权。她并未回复，随后的电话沟通中，她只说着一句话：“不需要，谢谢。”

为什么都喜欢称假鞋为莆田鞋？

莆田和晋江，是福建当地的著名国际品牌的代加工厂，

很多地小人稀的地方，在缺少了重要的人口红利后，经济发展环境也会随着人口的流失而发生改变，莆田就遭受了人少的瓶颈，在晋江成功转型后，因为代加工的利润问题，使得莆田不像晋江那样转型，而是开始走上了仿造之路，

再随着电商的成功发展，使得莆田人更希望通过电商的发展得到更大的利润，“莆田鞋”就由此产生，

在通过这些细节上，很多鞋控会发现“莆田鞋”与“原装鞋”的区别，

装鞋的纸盒，若是有发软的迹象，有时候并不一定是受潮引起，莆田的代加工在鞋盒包装用料上会用到一些质量差的纸来制造鞋盒，然后出货，再者原装正版的鞋盒，包装用的防尘纸都是统一使用牛皮纸，那就可以肯定是真货，只是塞着其他的白纸或质量更差的纸，就是假货，也就是“莆田货”，

和粗制滥造的服装一样，“莆田制造”的鞋子大多数也属于粗制滥造，原装的正品线头都会修得很干净，不会有毛糙，反之线头外露，logo会掉色，这样的货源，一般都已属于“莆田货源”，都会显示出很多造工的瑕疵，

一般知名的鞋子品牌的产品价，若是有低于原装正品的价钱的话，估计已经断定，就是假货信息了，用原装正品的价钱，可以买到2双仿造款，而且一般在一些微商发布的信息可以看到对比，当然，这就要需要更多人来证实这一消息，

如今的“莆田鞋”，随着过去质量的不好负闻，如今的代加工厂都在陆续提升了“造假”的工艺，以求达到更好的“仿造”的效果，当然，我们也不能为了价钱的事情，而忽略了辨别原装与“莆田款”的最新辨别方法手法。

福建莆田是如何走上造假鞋之路的？

莆田是如何从福建省一个小地方，发展有名的假鞋制造地呢？

从上世纪70年代起，福建莆田就开始发展制鞋产业了。80年代，台湾锐步鞋厂搬迁至此，并使莆田制鞋业进入了产业化发展阶段。

随着政策开放，“洋牌子”阿迪、耐克进入中国市场，莆田成为了这些品牌在中国的代工厂，慢慢地，这里的大牌鞋厂越来越多。

莆田人就这样一边加工真鞋，一边学习制鞋技术，就这样“莆田假鞋”出现了。

第一种“通货” 顾名思义也就是市场上最低廉的货，比较差的版本，定价也就100多，由小作坊生产主要市场流向东南亚非洲等 地区市场。部分流入黑心商家的微商淘宝代发。低价牟取暴利。差异明显，做工粗糙。

第二种“真标” 也是小作坊生产线，做工低廉，成本低价200多的莆田鞋等级版本产品。用在现代的语言表达就是“次品”。现如今也是真标，纯原，公司级出后后续模仿节省材料，外观 还是差距甚远。这种主要忽悠小白初级客户。仔细辨别还是可观察出：比如鞋上的logo偷工减料，裁缝缝线做工粗糙，脚感 差距甚远等等。这些主要流向中东地区，以及国内各大乡镇。

第三种“公司级” 相信很多人要有所闻，这个是莆田人自创的网路语言，做工比前者都要好不少，成本也在200.300左右的莆田鞋版本。这些品质顾名思义会与正品非常接近，甚至并驾齐驱，但是仔细看还是会有差异，精密度不够，机器打磨抛光不够精致、主要流通淘宝微商客户群体。

第四种“纯原/原单/顶级版本” 顾名思义，市场最高版本，已经达到了抗衡原厂订单，这些版本是原鞋开模定制，几乎一模一样的程度，甚至正规验货渠道都难分伯仲、这些便是顶级版本500.600起的莆田鞋版本。

淘宝上每卖出一百双球鞋中，就有60%来自福建莆田，其中60%的球鞋中又有20%以假乱真的程度连专柜员工都分不清。有认真数过自己在不经意间买过的莆田鞋吗？

近30年的发展，莆田鞋早已成为众多国际大牌的幕后生产推手，并且随着互联网电商的兴起，莆田鞋逐渐洗脱低端假冒的标签，还在背地里形成一条惊人的产业链。

如今，随着大众消费者对莆田鞋认知的加深，消费者不再是遮遮掩掩购买，由此可见大品牌的认知在年轻人心中逐渐衰弱，反而鞋子的质量成了获取用户的核心。

依靠多年积累的代加工技术和平台的红利发展，不少厂商甚至开始走起了原创设计，借助国潮这股风口，推出各样深受年轻用户追逐的鞋品。